今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)到离职，每(měi)天在(zài)做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外(wài)接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开(kāi)出了(le)百万(wàn)年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(80寸电视尺寸长宽多少xīn)资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初(chū)期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有80寸电视尺寸长宽多少很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得每次(cì)直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大项目落(luò)地时(shí)候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什(shén)么，格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大(dà)举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她(tā)培(p80寸电视尺寸长宽多少éi)养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的(de)标签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号(hào)上澄清(qīng)：好(hǎo)久不(bù)更(gèng)新给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广告(gào)，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器(qì)还出资(zī)5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科(kē)技(jì)有限公(gōng)司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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